新飛廣告做的好…… 可惜這回他真的倒了

2017年11月30日 16:20來源于:名品家電網

又一冰箱巨頭倒下!它曾比肩海爾排全國前三,最終卻倒在外資手里

新飛冰箱最輝煌時曾穩坐中國冰箱行業的第二把交椅,僅次于海爾。不過近年來新飛明顯衰落,如今,已經基本成為區域性品牌。不過,近日一則經營不善的新飛已申請重整的消息,將其重新拉回了人們視野。

“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”,這句廣告詞曾紅遍大江南北,新飛冰箱也一度成為中國家電制造業的標桿,市場占有率一度高達20%。但過去的風光,在眼下的蕭條中卻顯得十分蒼白。

1996年,新飛達到輝煌,創下全國冰箱品牌前三強的好成績,市場份額一度直逼20%。當時的格力還沒開展冰箱業務,也沒有西門子、三星什么事。直到2005年,新飛冰箱銷量還排名在全國第三,高達300萬臺。

又一冰箱巨頭倒下!它曾比肩海爾排全國前三,最終卻倒在外資手里

新飛成立于1984年,由河南一家兵工廠改造而來。前10多年里,在老一代新飛人的帶領下,它在家電市場所向披靡。那時候,很多家庭都以買得起新飛冰箱為榮。甚至在有的農村,女方找對象的標準之一就是男方家里有沒有新飛冰箱!

在新飛最輝煌的時候,被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

昔日中國冰箱“四大家族”如今的境況也各不相同,除了海爾依然保持獨立之外,容聲冰箱已被海信收購成為旗下品牌,如今市場勢頭正??;美菱冰箱則被長虹收至麾下,目前也依然保持著自己的市場地位。相比之下,唯獨新飛已經衰落。

2002年新飛電器同新加坡企業豐隆集團實現合資。然而,從時間段來看,新飛的衰落也正是從外資對其全面控股開始。

2011年8月份,新飛冰箱銷售高級總經理王建華突然宣布辭職一直被外界認為是新飛命運的轉折點。

一年的冰箱銷售旺季還未結束,而銷售老總突然離職顯然非同尋常。其實在王建華之前,新飛已經有多名高層離職,涉及市場、技術等多領域,當時有行業人士用“團隊連根拔起”來形容新飛的變局。

又一冰箱巨頭倒下!它曾比肩海爾排全國前三,最終卻倒在外資手里

根據新飛的內部文件顯示,2011年全年新飛電器虧損約2億元,2012年上半年繼續虧損1.8億元。新飛在2012年和2013年曾兩次陷入停產風波,其中最嚴重的是2013年中期的那次。當時整個工廠停產一周,最終以公司的兩大股東豐隆集團和中航工業對公司追加注資兩億而結束。

新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名,但被外資收購后,它便開始了“作死”的節奏:摸索進入小家電行業的道路。果然,新飛的小家電上市后一直負面不斷,比如媒體就曾曝出一款新飛電飯煲存嚴重質量問題。

在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下,盲目跟隨進入小家電行業,自此負面新聞不斷,質量安全事故頻發,透支品牌誠信。有業內人士分析,新飛面對家電行業的每一個趨勢,都是采取的跟隨戰略。

中國企業就像一個新娘一樣,新娘嫁了洋老公,有的時候是婚姻幸福家庭美滿,但有的時候卻是水土不服矛盾頻發,新飛很可惜沒成為前者反而成為了后者。

引入國外投資者的新飛不僅沒能實現改變中國企業過于“鄉土”的企業形象,對標西門子的目的,反而,新飛這幾年急轉直下,關閉了空調線、新飛九廠、小冰箱線,2011年新飛出現了業績的第一次整體下滑,之后就一發不可收拾,據中怡康市場監測數據顯示,2017年前9個月,新飛冰箱市場零售量、零售額分別為2.83%、1.7%,已被擠出行業前十強。

逆水行舟不進則退,在新飛一系列問題的同時,市場卻在飛速的發展之中,作為行業領軍的海爾、西門子、美的等企業紛紛抓住消費升級的大潮改進產品,提升品質,吸引消費者的時候,新飛卻少有改進,由于工資水平競爭力有限,根據一些報道,新飛的研發部門形同虛設”,核心技術人員流失嚴重。四五百人的技術研發人員走了一大半,其中九成進入了競爭對手企業。而研發人員流失直接導致新飛產品“落伍”,最終新飛只能不斷地從大中型城市退出,只能轉戰三四線城市等一些較小的市場。最終,新飛還是走到了停產重整的這一步,也許對于新飛來說可能也是不得已的舉動。

 
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關鍵詞: 新飛

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